河北唐山，這座以“鋼鐵之城”聞名的工業(yè)重鎮(zhèn)，近年來(lái)因文旅出圈而頻頻登上熱搜，成為京津冀乃至全國(guó)游客的“新寵”。

唐山市文化廣電和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期，唐山共接待游客480.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.92%，游客總花費(fèi)34.58億元，同比增長(zhǎng)3.76%。

“這么近，那么美，周末到河北。”這句話放在唐山，再恰當(dāng)不過(guò)。隨著南湖燈會(huì)、河頭老街、唐山宴等文旅IP的爆火，來(lái)自全國(guó)各地的游客發(fā)現(xiàn)，這座城市變得越來(lái)越“值得分享”。

2025年唐山市《政府工作報(bào)告》提出：“推出更多蘊(yùn)含唐山元素的文化IP、文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅線路，把人氣流量變成消費(fèi)增量。”

唐山，這座“鳳凰涅槃”之城，在文旅融合的賽道上邁出了堅(jiān)定的步伐，燕山疊翠、灤水清澄、碧波蕩漾，正在成為動(dòng)人的唐山印象。

傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)

賞花燈，是中華民族特有的文化符號(hào)，至今已有幾千年的歷史和傳承，承載著人們對(duì)團(tuán)圓、幸福、平安的祈愿。

作為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，今年全國(guó)各地的燈會(huì)活動(dòng)精彩紛呈。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，唐山南湖春節(jié)燈會(huì)熱度靠前。

“燈組設(shè)計(jì)太精美了，完全符合中國(guó)傳統(tǒng)審美，很有文化底蘊(yùn)，也很適合年輕人拍照打卡。”天津游客李女士表示，春節(jié)假期她和家人來(lái)唐山旅游，南湖燈會(huì)是一大驚喜，很多朋友看了她發(fā)的朋友圈，紛紛留言表示要來(lái)唐山打卡。

唐山文旅集團(tuán)項(xiàng)目總監(jiān)周常立告訴極目新聞?dòng)浾?，南湖燈?huì)以“神奇中國(guó)”為主題，聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以彩燈造景，以文化設(shè)宴，設(shè)置有年味中國(guó)、奇跡中國(guó)、神話中國(guó)三大主題燈區(qū)?！澳晡吨袊?guó)”主題區(qū)域，可以看到祈愿納福的民俗文化以及英雄城市唐山昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌。“奇跡中國(guó)”主題區(qū)域，主要側(cè)重展示中國(guó)古代科學(xué)技術(shù)成就，讓中式美學(xué)與現(xiàn)代科技相逢，碰撞出神奇的火花?！吧裨捴袊?guó)”主題區(qū)域，設(shè)置了黃帝始祖、盤(pán)古開(kāi)天、神農(nóng)嘗百草、昆侖仙山、伏羲畫(huà)卦、女?huà)z造人、精衛(wèi)填海、愚公移山等燈組，采用新的藝術(shù)表達(dá)形式，彰顯百折不撓的民族精神。

深入挖掘傳統(tǒng)文化，同時(shí)借助現(xiàn)代科技進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。周常立介紹，南湖燈會(huì)對(duì)傳統(tǒng)彩燈進(jìn)行科技賦能，融入AI技術(shù)，創(chuàng)新體驗(yàn)場(chǎng)景，將單純的觀賞變?yōu)榛?dòng)體驗(yàn)。AI互動(dòng)燈組“話癆年獸”聊啥都可以，“伏羲畫(huà)卦”測(cè)運(yùn)勢(shì)，“黃帝內(nèi)經(jīng)”測(cè)身體狀態(tài)，還可以飛越“昆侖仙山”來(lái)張合影。

2月12日元宵節(jié)，登上蛇年春晚的智能人形機(jī)器人來(lái)到南湖燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與傳統(tǒng)舞獅實(shí)現(xiàn)古今交融的聯(lián)動(dòng)。身著喜慶服飾的智能人形機(jī)器人與舞獅演員默契配合，上演充滿創(chuàng)意的舞蹈?！疤柿?！既能讓孩子感受傳統(tǒng)文化的魅力，還能看到中國(guó)科技的快速發(fā)展，為唐山點(diǎn)贊！”游客王女士說(shuō)。

沉浸式體驗(yàn)的流量密碼

作為旅游體驗(yàn)中的熱門(mén)關(guān)鍵詞，沉浸式體驗(yàn)、情緒價(jià)值已成為網(wǎng)紅景區(qū)的“流量密碼”。

“大年初五迎財(cái)神，一進(jìn)門(mén)就遇到了財(cái)神小哥哥互動(dòng)，開(kāi)啟美妙的一夜?！薄白咭欢温房偰苡龅窖莩觯€會(huì)邀請(qǐng)大家互動(dòng)?！薄斑@才是過(guò)年該有的氛圍！”……抖音、微博、小紅書(shū)等平臺(tái)上，關(guān)于南湖燈會(huì)的類似評(píng)論層出不窮。據(jù)介紹，南湖燈會(huì)演繹場(chǎng)次達(dá)到6500次以上，讓游客實(shí)現(xiàn)了真正意義上的沉浸式游覽體驗(yàn)。

周常立介紹，燈會(huì)利用創(chuàng)新技術(shù)，結(jié)合互動(dòng)劇情，讓游客在游覽的過(guò)程中深度感受傳統(tǒng)文化的魅力。無(wú)人機(jī)表演增加到3500架次，同時(shí)精心設(shè)計(jì)了三版主題畫(huà)面，特別是《大圣歸來(lái)》《何以中國(guó)》等獲得游客高度認(rèn)可，成為南湖燈會(huì)“必打卡”項(xiàng)目。

在社交媒體流行的今天，能“打卡”已成為吸引游客的重要因素之一。游客的“打卡照”在社交媒體“圖圖相傳”，讓唐山一次次被發(fā)現(xiàn)、被傳播。

細(xì)節(jié)之處見(jiàn)溫度，“寵客思維”贏口碑。周常立介紹，南湖燈會(huì)推出了多項(xiàng)特色服務(wù)項(xiàng)目，如免費(fèi)郵寄文創(chuàng)、免費(fèi)為游客拍照、生日當(dāng)天入園游客抽取紀(jì)念禮品等服務(wù)。

“天氣很冷，逛累了來(lái)這里休息一會(huì)兒，喝杯熱水?！痹谀虾魰?huì)暖心驛站，遼寧游客韓先生為工作人員的熱情服務(wù)點(diǎn)贊。據(jù)介紹，暖心驛站為游客提供免費(fèi)紅糖姜茶、熱水、免費(fèi)充電、休息取暖、咨詢服務(wù)。

文旅出圈背后的生態(tài)蝶變

2025年唐山市《政府工作報(bào)告》提出：“讓燕山疊翠、灤水清澄、碧波蕩漾成為動(dòng)人的唐山印象。”

燈會(huì)的主辦地南湖景區(qū)，正是唐山生態(tài)蝶變的縮影。

南湖曾經(jīng)是一個(gè)煤矸石、粉煤灰、建筑垃圾和生活垃圾的集中傾倒地。唐山市委、市政府從1996年開(kāi)始對(duì)南湖進(jìn)行治理。經(jīng)過(guò)接續(xù)努力，昔日30平方公里的南湖采煤塌陷區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘兄醒肷鷳B(tài)公園。2024年2月，南湖公園獲評(píng)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。

如今，風(fēng)光秀美的南湖已變身為唐山獨(dú)具魅力的“城市生態(tài)會(huì)客廳”，成為唐山一張靚麗的城市名片，是市民和游客休閑、游玩的好去處。

“我在北京工作，逢年過(guò)節(jié)才回唐山，每次回來(lái)，都感覺(jué)家鄉(xiāng)變化特別大，真心感到自豪?！贝汗?jié)假期，趙女士帶著孩子逛南湖燈會(huì)，不忘在朋友圈為家鄉(xiāng)“代言”。

“唐山是全國(guó)著名的工業(yè)城市，如今它正在成為‘網(wǎng)紅’頻出的旅游明星城市?！痹谥袊?guó)旅游協(xié)會(huì)于1月中旬舉辦的“2025中國(guó)旅游展望”大會(huì)上，河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)王榮麗說(shuō)。