2月22日，正好是周末，河北唐山南湖·開(kāi)灤旅游景區(qū)（以下簡(jiǎn)稱“唐山南湖景區(qū)”）涌入了數(shù)萬(wàn)名游客，他們到此只為參觀一個(gè)即將閉幕的燈會(huì)。

春節(jié)雖已結(jié)束，景區(qū)卻依舊保留著節(jié)日的熱鬧。夜幕降臨，璀璨的花燈把這里變成一個(gè)奇幻世界：炫彩奪目的“丹鳳迎春”、憨態(tài)可掬的AI福氣年獸、繁花似錦的“桃花林”、精妙絕倫的“榫卯機(jī)巧”、云蒸霞蔚的“昆侖仙山”、噴薄欲出的“紅日初升”……

今年，唐山南湖春節(jié)燈會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“南湖燈會(huì)”）以其創(chuàng)新表達(dá)和沉浸式體驗(yàn)，為游客呈現(xiàn)出驚艷的視覺(jué)奇觀。

“這才是我最想看的燈會(huì)，很有藝術(shù)想象力。”北京游客陳曉春對(duì)澎湃新聞表示，春節(jié)前夕，他已在社交平臺(tái)上看到燈會(huì)的短視頻和照片，數(shù)十組驚艷的燈組讓他怦然心動(dòng)，當(dāng)即為全家人購(gòu)買了門票。這個(gè)周末，他和家人一起開(kāi)車兩個(gè)半小時(shí)抵達(dá)唐山，最終花了四個(gè)多小時(shí)才逛完燈會(huì)。映入眼簾的燈組極富視覺(jué)沖擊力，它們既汲取了傳統(tǒng)彩燈工藝的精湛、絢麗和喜慶，又符合現(xiàn)代審美的精雅、靈動(dòng)和浪漫。

“這讓我們看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化和技藝有多美?！标悤源赫f(shuō)。

南湖燈會(huì)已舉辦多年，去年春節(jié)已在全國(guó)脫穎而出，今年亦入選全國(guó)十大熱門新春燈會(huì)。今年，為讓傳統(tǒng)燈會(huì)深入年輕受眾，南湖燈會(huì)把藝術(shù)裝置、燈光秀、無(wú)人機(jī)表演、機(jī)器人、花車巡游、NPC互動(dòng)表演和傳統(tǒng)彩燈結(jié)合起來(lái)，力求創(chuàng)造更具時(shí)代感的新型燈會(huì)。

此次燈會(huì)一經(jīng)亮相，很快在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，絕大多數(shù)網(wǎng)友都給出正面評(píng)價(jià)，更有甚者稱它是“京津冀燈會(huì)審美天花板”。

唐山如何打造符合年輕人口味的“超美”新型燈會(huì)？又是如何完成從傳統(tǒng)燈會(huì)到消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變？

2025年春節(jié)至今，唐山南湖景區(qū)燈火璀璨，打造了一場(chǎng)“超美”新型燈會(huì)。唐山文旅集團(tuán) 供圖

打破代際鴻溝，用創(chuàng)意擁抱年輕人

去年，南湖燈會(huì)吸引了許多外地游客，尤其以北京、天津和河北等部分城市的游客為主。此舉既打響了燈會(huì)的品牌，也改變了外界對(duì)唐山的刻板印象?！拔胰⒓游穆孟嚓P(guān)會(huì)議，大家提到最多的就是燈會(huì)。”唐山文旅集團(tuán)一位管理人員說(shuō)，面對(duì)外界對(duì)燈會(huì)的充分肯定，集團(tuán)上下既感到高興，也倍感壓力——原因很簡(jiǎn)單：“潛在競(jìng)爭(zhēng)者多了”。

在他看來(lái)，經(jīng)過(guò)龍年春節(jié)，已有不少城市意識(shí)到燈會(huì)的“引流”價(jià)值，必定會(huì)把燈會(huì)作為新的文旅場(chǎng)景和競(jìng)爭(zhēng)賽道。

“只有最好的創(chuàng)意才能保持競(jìng)爭(zhēng)力?！鄙鲜龉芾砣藛T說(shuō)，為搶奪先機(jī)，去年“五一”結(jié)束不久，集團(tuán)開(kāi)始著手籌備蛇年燈會(huì)，集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)為燈會(huì)定下目標(biāo)：在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，創(chuàng)意出符合現(xiàn)代年輕人審美的燈會(huì)。

近年來(lái)，我國(guó)的年輕一代已經(jīng)重新審視傳統(tǒng)文化的價(jià)值，社交平臺(tái)成為大家凝聚文化共識(shí)的載體。但如何才能讓傳統(tǒng)彩燈吸引年輕人呢？其中的分寸很難精準(zhǔn)把握。毋庸置疑，傳統(tǒng)燈會(huì)的主題、燈組顏色、造型和角色設(shè)計(jì)，已經(jīng)與“Z世代”年輕人形成代際鴻溝。比如，傳統(tǒng)燈會(huì)通常簡(jiǎn)單地以“生肖”作為主題，這無(wú)法引起年輕人的共鳴；顏色亦如此，過(guò)于鮮艷、飽和度高的顏色接受度很低，年輕人更偏愛(ài)柔和、低飽和度的顏色。設(shè)計(jì)也是如此，傳統(tǒng)燈組在他們看來(lái)“太土”，不適合拍照，無(wú)法實(shí)現(xiàn)其社交價(jià)值。

上述代際鴻溝也曾長(zhǎng)期困擾著燈會(huì)主辦方和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，大家無(wú)所適從，極大影響了燈會(huì)舉辦的積極性。

“昆侖仙山”成為唐山南湖燈會(huì)的“網(wǎng)紅”作品。王龍志 攝

自2023年起，上海豫園燈會(huì)異軍突起，一舉成為燈會(huì)創(chuàng)新的正面案例。上海豫園燈會(huì)摒棄了傳統(tǒng)的創(chuàng)作慣性，把燈會(huì)主題從傳統(tǒng)生肖轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴渡胶＝?jīng)》為核心的文化IP，構(gòu)建起一套獨(dú)有的“山海奇豫記”文化敘事系統(tǒng)，令人耳目一新。此舉既豐富了燈會(huì)敘事的藝術(shù)表現(xiàn)空間，又能把神話故事與現(xiàn)代科技結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)中“天人合一”的價(jià)值觀。

在差不多時(shí)間，南湖燈會(huì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)也已意識(shí)到傳統(tǒng)路徑的困境。在龍年春節(jié)時(shí)，他們把主題作為燈會(huì)靈魂，使其更有組織性和吸引力，實(shí)現(xiàn)有效引導(dǎo)觀眾；以超大燈組體量構(gòu)建包裹感的體驗(yàn)，并把燈光秀、無(wú)人機(jī)表演和NPC巡游引入燈會(huì)，在社交平臺(tái)加大傳播力度，成功躋身全國(guó)熱門燈會(huì)之首。

如何讓蛇年主題和燈組創(chuàng)意不落俗套呢？這一度成為挑戰(zhàn)。

盡管蛇年被稱為“小龍年”，但若簡(jiǎn)單以“蛇”作為核心主題和燈組創(chuàng)意，恐難討喜。蛇形彩燈制作工藝要求精細(xì)考究，稍有不慎就有可能造成骨架變形，部分城市因出現(xiàn)“丑蛇”燈組，一度引發(fā)輿情。

鑒于上述情況，南湖燈會(huì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，應(yīng)該打破傳統(tǒng)僅以“生肖”作為唯一主題的定見(jiàn)，把燈會(huì)主題確定為“神奇中國(guó)”?！拔覀兿胍灾腥A民族璀璨的創(chuàng)世神話和現(xiàn)代奇跡作為創(chuàng)作母體及敘事主體，并用新的藝術(shù)表達(dá)形式，體現(xiàn)從古至今百折不撓的民族精神?！蹦虾魰?huì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一位成員稱。

他認(rèn)為，無(wú)論是盤(pán)古開(kāi)天、女?huà)z補(bǔ)天、伏羲畫(huà)卦、神農(nóng)嘗草、夸父追日、精衛(wèi)填海、愚公移山等古老神話，還是載人飛船、中國(guó)空間站、全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)、探月工程、國(guó)產(chǎn)大型運(yùn)輸機(jī)等現(xiàn)代奇跡，其精神和文化落點(diǎn)深刻反映了中國(guó)人民勇于追求和實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的執(zhí)著精神。

僅從主題創(chuàng)意和策劃角度出發(fā)，南湖燈會(huì)努力構(gòu)建起宏大的文化敘事空間，從神話到現(xiàn)實(shí)，從遠(yuǎn)古到當(dāng)代，從山川到海洋，從中國(guó)到世界……如此龐大的敘事框架充滿野心，其出發(fā)點(diǎn)是想給觀眾營(yíng)造一個(gè)既充滿“年味”，又融合科技、夢(mèng)幻、神仙瑞獸和奇花異草的東方美學(xué)奇觀。

那么，該如何把想法和創(chuàng)意付諸實(shí)施呢？這又成為擺在大家面前的難題。

“現(xiàn)代彩燈已從傳統(tǒng)手工技藝進(jìn)階到一個(gè)多學(xué)科的藝術(shù)創(chuàng)作。”中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)彩燈藝術(shù)委員會(huì)高級(jí)顧問(wèn)、四川輕化工大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)梁川說(shuō)，燈會(huì)創(chuàng)新事關(guān)文化傳承、技術(shù)創(chuàng)新和游客觀感之間的平衡。

僅從技術(shù)創(chuàng)新的角度，彩燈制作技藝早已實(shí)現(xiàn)迭代。比如，大型彩燈已通過(guò)鋼筋骨架替代傳統(tǒng)竹篾，以此提高結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性，并結(jié)合LED光源、智能控制系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)光影效果，乃至使用3D打印、編程、傳感器和現(xiàn)代投影技術(shù)，可謂應(yīng)有盡有。

誠(chéng)然，上述技術(shù)創(chuàng)新能為彩燈帶來(lái)生機(jī)，卻很難打入年輕人的審美世界。

梁川認(rèn)為，年輕人不僅是傳統(tǒng)文化的受眾，更是傳播者和創(chuàng)新者。只有讓年輕人真正參與進(jìn)來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

2月3日晚，唐山南湖燈會(huì)游客紛至沓來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)。唐山文旅集團(tuán) 供圖

大膽創(chuàng)新突破傳統(tǒng)受眾圈層

作為延續(xù)千年的民俗活動(dòng)，傳統(tǒng)燈會(huì)為何一度面臨與當(dāng)代青年文化脫節(jié)的尷尬處境呢？南湖創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，究其原因，本質(zhì)是單向度的文化展示邏輯難以匹配年輕人對(duì)“體驗(yàn)價(jià)值”與“社交資本”的雙重需求。若遇重大節(jié)慶活動(dòng)，燈會(huì)仍停留在彩燈陳列、民俗表演的傳統(tǒng)模式，年輕人定會(huì)不太買賬，轉(zhuǎn)而投向互動(dòng)性更強(qiáng)的文旅場(chǎng)景。

“傳統(tǒng)燈會(huì)吸引力衰減的核心癥結(jié)，在于未能構(gòu)建有效的文化轉(zhuǎn)譯機(jī)制?！碧粕轿穆眉瘓F(tuán)上述管理人員說(shuō)，此前慣用的靜態(tài)化展陳方式已然失效。

經(jīng)此推論，唯有讓燈會(huì)在創(chuàng)新上“更上一層樓”，才能突破傳統(tǒng)受眾圈層。當(dāng)前，年輕人將線下活動(dòng)視為社交貨幣的生產(chǎn)場(chǎng)域，唯有提高社交屬性的含金量，才能成為他們的流量撬動(dòng)力。此前上海豫園燈會(huì)已經(jīng)做出成功示范，大量引入NPC巡游、劇本殺等多種形式的活動(dòng)，使其在社交平臺(tái)的流量暴增數(shù)倍。

去年，上海豫園燈會(huì)因“一夜魚(yú)龍舞”燈組獲年輕游客認(rèn)可，被網(wǎng)友稱為“中式美學(xué)天花板”，其成功關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，穿透年輕人的審美心理，形成獨(dú)特的文化IP。

今年，南湖燈會(huì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)把轉(zhuǎn)型路徑指向營(yíng)造“新中式美學(xué)場(chǎng)景”，即通過(guò)創(chuàng)造一個(gè)個(gè)驚艷場(chǎng)景，占據(jù)參觀者社交平臺(tái)賬號(hào)的“九宮格”，最終實(shí)現(xiàn)“可傳播、可炫耀、可二次創(chuàng)作”的目標(biāo)。

如何實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)呢？首先要從全國(guó)尋找有年輕化和創(chuàng)新意識(shí)的合作者。為此，唐山文旅集團(tuán)派出專門人員前往上海、廣州、成都和自貢，與數(shù)十家機(jī)構(gòu)和企業(yè)進(jìn)行走訪和洽談，收獲頗豐。

南湖燈會(huì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)潛在合作者的人員結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意和執(zhí)行能力進(jìn)行全面評(píng)估，最終確定了合作團(tuán)隊(duì)。

正在創(chuàng)作期間，北京宣布舉辦中秋國(guó)慶彩燈游園會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“京彩燈會(huì)”），這是一場(chǎng)斥巨資打造的大型燈會(huì)，擁有超過(guò)200組大中小型創(chuàng)意燈組，其中大中型彩燈75組，彩燈掛件10萬(wàn)件，形成了超級(jí)的文化消費(fèi)場(chǎng)景。為提高互動(dòng)性，活動(dòng)舉辦了歌舞、戲劇、非遺文化和詩(shī)詞挑戰(zhàn)活動(dòng)，超過(guò)150家餐飲商鋪入駐。

唐山打破傳統(tǒng)燈會(huì)打造“新中式美學(xué)場(chǎng)景”。王龍志 攝

京彩燈會(huì)的舉辦，印證了唐山方面此前的猜想，京津冀地區(qū)燈會(huì)“暗戰(zhàn)”已經(jīng)提前打響了。在此后數(shù)月，南湖燈會(huì)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)閉關(guān)創(chuàng)作。如何在預(yù)算相對(duì)有限的情況下，用創(chuàng)作巧思營(yíng)造出令游客難忘的一屆燈會(huì)，似乎已成為創(chuàng)意和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)必須完成的任務(wù)。

去年冬季，河北唐山經(jīng)歷近10年來(lái)最嚴(yán)峻的寒潮考驗(yàn)。根據(jù)氣象數(shù)據(jù)顯示，去年12月至今年1月平均氣溫降至-8.5℃，較常年偏低3.2℃。在如此極度寒冷的天氣中，近300名彩燈工匠每天與時(shí)間賽跑，趕在春節(jié)前夕，也就是開(kāi)幕的前一天，最終完成了數(shù)十組彩燈的制作。

1月22日晚，唐山南湖景區(qū)燈火璀璨，等待已久的燈會(huì)正式開(kāi)幕，數(shù)萬(wàn)名唐山市民涌入景區(qū)。眼前的燈會(huì)別具一格，傳說(shuō)中的神話故事、歷史掌故和現(xiàn)代奇跡，經(jīng)燈光的渲染美輪美奐，從黃帝始祖、盤(pán)古開(kāi)天、昆侖仙山、精衛(wèi)填海和夸父逐日，至渾儀星海、萬(wàn)戶飛天、榫卯機(jī)巧和天工開(kāi)物等，它們改寫(xiě)了大家對(duì)傳統(tǒng)燈會(huì)的刻板印象。

“使人眼前一亮?！睆?fù)旦大學(xué)歷史系碩士生喬智對(duì)澎湃新聞稱，他是借開(kāi)幕之際參觀的燈會(huì)，作為地地道道的唐山人，眼前的文化奇觀令他不禁驚喜。他認(rèn)為，最讓他記憶深刻的是燈會(huì)設(shè)計(jì)采用了彩燈和美陳結(jié)合，如此視覺(jué)更富有層次性；借南湖的現(xiàn)成景觀，為己所用，頗有江南造園的意味。

“尤其是九層樓高的昆侖山，望之巍然，令人瞠目。AI互動(dòng)的使用，MBTI 十六型人格的展陳，讓年輕人產(chǎn)生共鳴。不少彩燈，日落時(shí)尤美，觀燈不只是夜晚的專利。這樣的燈會(huì)，何嘗不是裝置藝術(shù)與大眾文化相結(jié)合的一次有益嘗試，怎不讓人動(dòng)容？”喬智在一篇文章中如此寫(xiě)道。

像喬智一樣被燈會(huì)觸動(dòng)的年輕人并不少，他們踴躍在燈組前合影，并紛紛把拍攝的圖片、短視頻和文字感受發(fā)到社交平臺(tái)，受到許多人的關(guān)注，形成了很強(qiáng)的傳播效應(yīng)。

開(kāi)幕當(dāng)日，不少在中國(guó)工作和學(xué)習(xí)的海外文旅博主也聞?dòng)崄?lái)到唐山，他們來(lái)自德國(guó)、韓國(guó)、拉脫維亞、白俄羅斯和伊拉克等國(guó)家。借此燈會(huì)之際，他們走進(jìn)唐山，深度理解這座城市，感受當(dāng)?shù)氐摹澳晡丁薄?/p>

“這是我第一次在春節(jié)期間看燈會(huì)?！敝邪⑿l(wèi)視記者方浩明對(duì)澎湃新聞稱，南湖燈會(huì)讓他印象最深刻的是把神話、歷史和科技結(jié)合起來(lái)，既為公眾營(yíng)造了一個(gè)視覺(jué)盛宴，迎合了年輕人的審美取向，又保留了闔家歡樂(lè)的年味。

“我們看見(jiàn)了很多人都來(lái)了，老人、年輕人和小孩子，乃至外國(guó)人也來(lái)了，給人感覺(jué)很新穎。我參觀時(shí)春節(jié)假期尚未開(kāi)始，卻沒(méi)想到來(lái)這么多人，讓我很意外?！狈胶泼鞣Q。 

“紅日初升”創(chuàng)意燈組成為“網(wǎng)紅”爆款，形成很強(qiáng)的傳播效應(yīng)。王龍志 攝

“燈會(huì)是城市軟實(shí)力的象征”

如何讓傳播賦能燈會(huì)，這始終困擾著許多燈會(huì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。“我看見(jiàn)很多地方斥巨資打造燈會(huì)，但直至燈會(huì)結(jié)束，外界都不知曉?！弊载曇晃徊薀羝髽I(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)澎湃新聞稱。

足見(jiàn)，傳播是燈會(huì)門票銷售的核心引擎，尤其在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳播不僅是信息傳遞，更是構(gòu)建“線上種草—線下打卡—社交裂變”的消費(fèi)閉環(huán)。

如何讓認(rèn)知觸達(dá)打破地域限制，把區(qū)域性活動(dòng)升級(jí)為城市級(jí)文化IP；同時(shí)用情感共鳴通過(guò)故事化內(nèi)容激活潛在游客的參與欲；行為轉(zhuǎn)化以精準(zhǔn)傳播推動(dòng)門票預(yù)售與二次消費(fèi)，這是一個(gè)龐大的傳播體系。

為此，南湖燈會(huì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)大量使用新型傳播模式，比如打造沉浸式短視頻矩陣、DIY延時(shí)攝影、NPC互動(dòng)花絮、KOC生態(tài)裂變和在地化內(nèi)容共創(chuàng)……為何要在傳播上投入如此大力度呢？出發(fā)點(diǎn)也很簡(jiǎn)單，為了在北京、天津和河北的眾多燈會(huì)中突出重圍。

根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，北京共舉辦數(shù)十場(chǎng)大小燈會(huì)、廟會(huì)和游園會(huì)，既有地壇、龍?zhí)逗蛷S甸這樣的傳統(tǒng)廟會(huì)，也有斥巨資打造的“京彩新春彩燈嘉年華”“溫榆千燈夜”和“京東大溶洞新春彩燈夜游”等新興燈會(huì)，甚至北京國(guó)際鮮花港彩燈廟會(huì)、大興彩燈大世界和延慶世園彩燈藝術(shù)節(jié)，都吸引了無(wú)數(shù)游客。

天津亦如此。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，天津舉辦了10多場(chǎng)燈會(huì)活動(dòng)，比如水西公園燈會(huì)、寶坻了凡公園燈會(huì)、黃崖關(guān)長(zhǎng)城燈會(huì)、長(zhǎng)虹生態(tài)園燈會(huì)和泰達(dá)航母景區(qū)燈會(huì)。河北其他城市也不甘示弱，不僅唐山，石家莊、承德、衡水、正定、滄州、邢臺(tái)、邯鄲和秦皇島等地均舉辦了燈會(huì)。

京津冀地區(qū)向來(lái)是南湖燈會(huì)的主要客源地，如此多城市舉辦燈會(huì)，難免會(huì)稀釋原有客源。面對(duì)全新的競(jìng)爭(zhēng)格局，唐山不敢懈怠?！拔覀冎荒懿粩嗵嵘a(chǎn)品、傳播和服務(wù)能力?！碧粕轿穆眉瘓F(tuán)一位黨政干部稱。

他認(rèn)為，一個(gè)燈會(huì)的成功標(biāo)志，不僅是彩燈創(chuàng)意出彩，符合游客和觀眾的審美期待，還要有與之相配套的服務(wù)體系。春節(jié)前夕，唐山文旅集團(tuán)內(nèi)部動(dòng)員時(shí)，集團(tuán)旗下黨支部的負(fù)責(zé)人踴躍參加，紛紛拿出由黨支部策劃的服務(wù)活動(dòng)，有的活動(dòng)側(cè)重親子關(guān)系，也有部分活動(dòng)偏重游戲互動(dòng)，還有活動(dòng)主打非遺文化傳承，如此多的活動(dòng)歸根結(jié)底服務(wù)于一個(gè)總目標(biāo)——“讓游客有幸福感和獲得感”。

這些看似不起眼的活動(dòng)，卻能給游客留下深刻記憶。有網(wǎng)友發(fā)文稱，深夜逛燈會(huì)難免會(huì)感到寒冷，此時(shí)有位服務(wù)站志愿者送上一杯熱氣騰騰的姜茶，讓他頓時(shí)感覺(jué)很暖心；還有喜歡自拍的游客發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他們站在彩燈前自拍時(shí)，立刻就有志愿者前來(lái)幫忙打光。

“由于彩燈都很亮，因此人在彩燈前自拍會(huì)逆光，我們考慮到這個(gè)細(xì)節(jié)，配套了專門的志愿者，提供免費(fèi)的打光服務(wù)?！鄙鲜鳇h政干部稱，此舉獲得很多游客的正面反響。

這恰好也是舉辦燈會(huì)的衍生意義，讓更多人在逛燈會(huì)之際，重新認(rèn)識(shí)一座城市。

“唐山正在成為京津冀重要增長(zhǎng)極，如何講好自己的故事，燈會(huì)定能成為軟實(shí)力的象征?！碧粕绞形幕瘡V電和旅游局四級(jí)調(diào)研員李中宇稱，站在地方政府角度，舉辦南湖燈會(huì)這類文化活動(dòng)，最大的衍生價(jià)值就是樹(shù)立城市形象。

唐山南湖燈會(huì)也吸引了部分海外博主和外國(guó)人前來(lái)觀賞。唐山文旅集團(tuán) 供圖

“外地人到唐山來(lái)，對(duì)唐山地域文化有傳播性和認(rèn)可度，構(gòu)建了城市形象和品牌，如果能傳播到海外，也能傳播中國(guó)的文化形象?！崩钪杏罘Q，燈會(huì)都能給人們帶來(lái)平安喜樂(lè)和幸福感，具有極強(qiáng)的治愈效果。

近年來(lái)，通過(guò)持續(xù)舉辦燈會(huì)和文旅活動(dòng)，唐山城市形象已經(jīng)發(fā)生改變。

南湖燈會(huì)的燈光秀和無(wú)人機(jī)表演都深受游客喜歡，每晚只要音樂(lè)前奏一響，人們都會(huì)涌向丹鳳朝陽(yáng)廣場(chǎng)，仰望幾十米的高空，安靜等待。

方浩明來(lái)自伊拉克，他對(duì)無(wú)人機(jī)表演環(huán)節(jié)記憶深刻，尤其是結(jié)尾處的祝福字幕令他動(dòng)容?！拔铱匆?jiàn)很多祝福都是關(guān)于平安快樂(lè)，說(shuō)明中國(guó)人是向往和平的國(guó)家，而且一直都在宣傳和平，讓更多國(guó)家變得和平?！狈胶泼鞣Q，因親身經(jīng)歷過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)和離亂，他特別感謝中國(guó)能給他帶來(lái)和平的生活和快樂(lè)。鑒于此，他很想通過(guò)自身的媒體影響力，讓外界看見(jiàn)更真實(shí)的中國(guó)。

把燈會(huì)轉(zhuǎn)化為青年文化地標(biāo)

方浩明此次到唐山，讓他印象最深刻的是沿途看見(jiàn)的體育場(chǎng)、學(xué)校、籃球場(chǎng)和城市基礎(chǔ)建設(shè)，乃至燈會(huì)舉辦地的南湖景區(qū)竟然曾是煤炭塌陷區(qū)，這是他完全無(wú)法想象的事?！叭绱梭w量的城市，卻擁有這么完備的基礎(chǔ)設(shè)施，這在國(guó)外極為罕見(jiàn)。”方浩明稱。

白俄羅斯姑娘蘇小小（Ekaterina Kaligaeva）畢業(yè)于清華大學(xué)新聞與傳播系，在北京已生活多年，這是她第一次到唐山逛南湖春節(jié)燈會(huì)。當(dāng)她一抵達(dá)燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，立刻被眼前的一切驚艷了?！盁艋鹜?，極盡絢麗，能讓人得到治愈。”蘇小小說(shuō)，從炫彩奪目的彩燈里，她仿佛看到了人們對(duì)新年的美好愿望。

這讓她想起小時(shí)候最期待的圣誕節(jié)，全家人一起團(tuán)聚，趕市集，親朋好友彼此贈(zèng)送禮物，圣誕老人會(huì)在圣誕樹(shù)下放置禮物，等待大家的領(lǐng)取，而她最喜歡的是棒棒糖和巧克力?！澳虾魰?huì)讓人內(nèi)心充滿喜悅，盡管春節(jié)不是我們的節(jié)日，但一樣能感受到濃濃的年味，人山人海，每個(gè)人都很熱情，無(wú)論是彩燈還是無(wú)人機(jī)表演，這一切都能讓人愉悅?！碧K小小說(shuō)。

站在外國(guó)人的角度，她能從燈會(huì)表現(xiàn)的創(chuàng)世神話和歷史故事中觸摸到中國(guó)人的精神世界?！爸袊?guó)人歷來(lái)是充滿自信心和創(chuàng)造力的民族，對(duì)先賢也很崇拜和敬畏?！碧K小小說(shuō)，她在南湖燈會(huì)上被“萬(wàn)戶飛天”燈組感動(dòng)了，認(rèn)為這體現(xiàn)了“中國(guó)式浪漫”。

“雖然萬(wàn)戶飛天的夢(mèng)想失敗了，仿佛是一個(gè)悲劇，但經(jīng)過(guò)持續(xù)不斷的努力，今天中國(guó)的航天事業(yè)取得了舉世矚目的成就，夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)，既浪漫又偉大?！碧K小小說(shuō)，古代先賢的天才想法和努力與當(dāng)代奇跡形成呼應(yīng)。

這也是她學(xué)習(xí)中文的意義。她很早對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生了濃厚興趣，彼時(shí)的中國(guó)在她印象中“很神秘”，為此她苦學(xué)中文。直到真正抵達(dá)中國(guó)后，她才發(fā)現(xiàn)這里不僅有熊貓和功夫，還有特別悠久的歷史和豐富的文化習(xí)俗。“此前很少有外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化認(rèn)真了解，包括也很少有外國(guó)人知道中國(guó)有如此漂亮的燈會(huì)?！碧K小小說(shuō)，她相信如果讓更多外國(guó)網(wǎng)友看到燈會(huì)，必定會(huì)想來(lái)中國(guó)旅游。

“中國(guó)的燈會(huì)已經(jīng)走向世界。”中國(guó)彩燈博物館副研究館員張方來(lái)稱，從20世紀(jì)80年代末期開(kāi)始，他開(kāi)始與彩燈結(jié)緣，曾深度參與中國(guó)彩燈博物館的獲批建立，至今已有37年。其間，他見(jiàn)證了自貢燈會(huì)如何從一個(gè)地方性文化活動(dòng)，成長(zhǎng)為具有全球影響力的文化盛事。

今年春節(jié)期間，自貢燈會(huì)突破原有的傳播格局，無(wú)數(shù)短視頻被發(fā)到國(guó)際社交平臺(tái)，從而引發(fā)許多海外網(wǎng)友熱議。不少外國(guó)網(wǎng)友對(duì)美輪美奐的燈會(huì)表示“不可思議”，也有外國(guó)網(wǎng)友表示在歐洲很難舉辦如此盛大的燈會(huì)，原因是“電費(fèi)太貴了”。

傳統(tǒng)燈會(huì)正在變成青年文化地標(biāo)。唐山文旅集團(tuán) 供圖

據(jù)四川省文化和旅游廳公布統(tǒng)計(jì)顯示，截至2月5日，自貢市中華彩燈大世界（自貢燈會(huì)舉辦地）假期門票收入達(dá)6841.85萬(wàn)元，位列四川全省景區(qū)門票收入之首，至今熱度不減，承辦方見(jiàn)狀決定把燈展延長(zhǎng)至5月5日閉幕。

“自貢彩燈作為支柱性的文化產(chǎn)業(yè)，也是對(duì)外文化貿(mào)易的國(guó)家戰(zhàn)略品牌?！弊载暿胁薀粜袠I(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)諸小英稱。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自貢彩燈已占全國(guó)燈會(huì)市場(chǎng)份額的85%左右，全球燈會(huì)市場(chǎng)份額的90%，自貢市因燈會(huì)而興起的彩燈企業(yè)有760家左右，9.8萬(wàn)名從業(yè)人員，全市彩燈產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)48.5億元。

自貢燈會(huì)以外，以上海豫園燈會(huì)、南湖燈會(huì)為主的新型燈會(huì)，主打年輕受眾市場(chǎng)。2023年12月，上海豫園燈會(huì)首次出海，在法國(guó)巴黎成功舉辦，吸引了約20萬(wàn)當(dāng)?shù)赜^眾，成為向世界傳播中國(guó)文化的標(biāo)桿案例；今年1月，豫園燈會(huì)主題燈組亮相越南河內(nèi)的“2025海洋國(guó)際燈會(huì)”，以燈為禮，為中越建交75周年送上特別禮物。

燈會(huì)從自貢走向全國(guó)，再走向世界，經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的歷程。

張方來(lái)稱，1990年，自貢燈會(huì)首次走出國(guó)門，在新加坡展出時(shí)引發(fā)轟動(dòng)，從此一發(fā)不可收拾。此后30余年，自貢燈會(huì)的足跡遍及祖國(guó)大江南北和世界五大洲，吸引了5億多中外游客觀燈。

作為我國(guó)對(duì)外文化交流的重要民俗活動(dòng)，燈會(huì)已經(jīng)成為向世界展示中國(guó)民眾幸福生活的優(yōu)秀樣本。

當(dāng)前，“新中式美學(xué)場(chǎng)景”已成為燈會(huì)的轉(zhuǎn)型路徑，此舉正在突破傳統(tǒng)燈會(huì)的邊界，把現(xiàn)代科技、AI人工智能與非遺傳承結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)從“觀看”到“參與”、從“傳承”到“共創(chuàng)”、從“節(jié)慶”到“常態(tài)”的轉(zhuǎn)變，把燈會(huì)轉(zhuǎn)化為青年文化地標(biāo)，從而讓傳統(tǒng)燈會(huì)完成從民俗展演到消費(fèi)場(chǎng)景的革命。

這也是南湖燈會(huì)努力的方向。

“今年的燈會(huì)剛開(kāi)幕時(shí)，我已經(jīng)在期待明年了?！眴讨钦f(shuō)。